世界速递！王和勇：兴趣电商打开产品营销新空间

2023-05-23 23:48:09 来源 : 金台资讯

【资料图】

华南理工大学电子商务系教授、大数据与商务智能研究中心主任王和勇。李佳颖摄

人民网广州5月20日电 (王雅蝶)近日，在人民网广东频道召开的“兴趣电商如何帮助企业做大细分品类市场”学术研讨会上，华南理工大学电子商务系教授、大数据与商务智能研究中心主任王和勇表示，研讨会主题非常新颖，紧扣时代需求与社会发展脉搏，以兴趣电商为抓手，健全电商生态，将有力促进产品营销。

王和勇指出，兴趣电商助力企业做大细分品类市场的条件和环境已基本具备，为此，以抖音电商为代表的电商平台要对用户兴趣、产品匹配度等方面进行思考和讨论，只有真正匹配到位，才能在促销方面起到比较理想的效果。

在王和勇看来，兴趣电商需要聚焦如何发现、抓住用户的兴趣，尤其在内容创造方面，探索以特色产品吸引用户的方式，很有必要。此外，要保障产品的质量，产品若没有质量，就没有根基，促销会成为“一锤子买卖”。此外也要考虑供应链中2B的企业兴趣电商推广。

谈到兴趣电商促进细分品类市场，王和勇认为，无论是电商运营生态、内容电商生态链打造、电商团队运营等方面，都要考虑如何抓住用户的兴趣。如今，越来越多的人采用互联网相关信息，了解产品的特点与产业的宏观发展，了解后才会掌握产品的特色，精准定位相应的消费者，准确把握消费者的兴趣所在，进而提供相应的内容营销，才能起到比较好的效果。

王和勇强调，电商属于新业态，内容电商和兴趣电商是其中的具体表现。在电商发展过程中，对于数字化平台的建设，除了利用数字化平台来进行相关的内容生产，还要考虑仓储、供应链、上游产业等方面的管理。在这些方面，如果能做到数字化，相信可以走得更长远。

王和勇认为，数字化技术会影响电商推荐的效果，对于定位人群、推荐内容等，要做到全面思考，抓住重点去打造。“在健全电商生态方面，要关注多方面信息，考虑信息共享机制。同时，不仅考虑产品本身的优化，关于产品的物流方面也要进行升级塑造，还有电子商务的信用保障机制、消费者感兴趣的具体内容等，在这些方面进行全方位的生态打造，由此，可以助力扩大产品营销。”

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